Di Balik Aroma Kopi SCBD: Saat Modena Menyewa Ruang Nongkrong Anak Muda Demi Menjual Mimpi Rumah Pintar

JAKARTA - Di jantung kawasan bisnis paling sibuk di Jakarta, SCBD, eksperimen pemasaran unik tengah berlangsung. Kedai kopi populer .Temu, yang selama ini menjadi "rumah kedua" bagi para pekerja kreatif dan anak muda Jakarta, kini telah bertransformasi.

Bukan lagi sekadar tempat minum kopi, ia telah diubah menjadi sebuah showroom dadakan yang sangat halus untuk merek perangkat rumah tangga, Modena.

Kolaborasi bernama Casa Modena ini dibungkus narasi indah tentang "ruang nongkrong senyaman di rumah". Namun, di balik suasana hangat dan menu kolaborasi menggiurkan, tersembunyi strategi "pemasaran terselubung" (stealth marketing) yang sangat efektif untuk menjual mimpi kepada target pasar paling potensial: generasi muda yang mendambakan gaya hidup modern.

'Penyusupan' Halus di Ruang Publik

Ini bukanlah showroom biasa yang kaku dan penuh wiraniaga. Di sini, produk-produk Modena "menyusup" secara organik ke dalam lingkungan kafe.

Kulkas mereka tidak hanya mendinginkan minuman, tetapi juga menjadi papan pajangan foto bagi para pengunjung. Robot Vacuum berkeliaran membersihkan lantai, sementara Air Purifier bekerja dalam senyap, menjanjikan udara yang lebih bersih.

Semua ini adalah sebuah pameran fungsional. Pengunjung tidak sekadar melihat produk; mereka mengalaminya secara langsung dalam konteks yang sangat akrab.