Campaign EMCO LUX Tembus 13 Juta Views, Masuk Nominasi Penghargaan Asia Pasifik

INFO TEMPO - PT Mataram Paint membuktikan bahwa kampanye tanpa belanja iklan besar pun mampu mencuri perhatian. Melalui campaign "Satset Masehh: Authentic Javanese Humor Driving Organic Engagement for EMCO Paint System", perusahaan berhasil menjadi finalis Hashtag Asia Awards 2026 kategori Best Social Media Partnership setelah meraih 13,4 juta cumulative views secara organik, dengan EMCO LUX sebagai produk unggulan kampanye.

Hashtag Asia Awards merupakan penghargaan regional yang diselenggarakan oleh MARKETING-INTERACTIVE untuk mengapresiasi kampanye social media terbaik di Asia Pasifik berdasarkan dampak bisnis, kreativitas, dan relevansi budaya. Ajang ini diikuti oleh berbagai brand dan agency dari Asia hingga Oceania. Pencapaian tersebut menarik perhatian karena seluruh performa campaign dibangun tanpa boosting berbayar pada konten hero utamanya.

Strategi yang Dimulai dari Masalah Nyata di Lapangan

PT Mataram Paint mengidentifikasi tantangan yang selama ini sering luput dari perhatian industri. Dalam banyak proyek pengecatan kayu dan besi, keputusan merek seringkali dipengaruhi oleh tukang atau painter yang mengerjakan pekerjaan tersebut. Namun tidak semua memahami pentingnya penggunaan primer dan thinner yang sesuai sebagai bagian dari sistem pengecatan yang benar, termasuk cara mengaplikasikan EMCO LUX secara optimal sebagai cat finishing kayu dan besi.

Alih-alih menjalankan kampanye awareness konvensional, PT Mataram Paint memilih pendekatan edukasi berbasis komunitas. Pilihan jatuh kepada Satset Masehh, duo ayah dan anak dari Purworejo yang dikenal melalui humor khas Jawa dan kedekatan mereka dengan audiens rural.

Sebelum produksi konten dimulai, Satset Masehh mendapatkan pendampingan langsung dari tim teknis PT Mataram Paint untuk memahami sistem aplikasi set produk EMCO secara menyeluruh, mulai dari tahap persiapan permukaan hingga pengaplikasian EMCO LUX sebagai lapisan akhir. Pendekatan ini membuat materi edukasi yang disampaikan terasa lebih natural dan mudah diterima oleh audiens.

Eksekusi Sistematis Selama Lima Kuartal

Campaign dijalankan dalam roadmap lima kuartal yang terstruktur, dimulai dari pengenalan dasar penggunaan Thinner B dan EMCO LUX, berlanjut ke edukasi mengenai EMCO Primer sebagai fondasi daya tahan pengecatan, hingga teknik persiapan permukaan yang lebih mendalam.

"Seluruh konten dikemas menggunakan dialek Jawa dan ditempatkan dalam konteks kehidupan desa yang autentik, mulai dari pengecatan bangku bale, pagar bambu, hingga pintu jendela rumah keluarga. Semuanya menampilkan hasil akhir nyata dari penggunaan EMCO LUX di permukaan kayu dan besi," kata Lia Sidik, founder lia s. Branding & Design yang bertanggung jawab sebagai perencana dan pelaksana campaign EMCO selama hampir 20 tahun.

Pendekatan tersebut menghasilkan lonjakan performa pada Q2 hingga Q3. Salah satu konten tutorial Full Set Application yang mendemonstrasikan rangkaian lengkap dari primer hingga finishing dengan EMCO LUX berhasil menembus 4,4 juta views di TikTok dan 1,6 juta views di Facebook dalam satu unggahan tanpa dukungan iklan berbayar.

Relevansi bagi Industri Konstruksi dan Spesifikasi Material

Bagi kontraktor, purchasing, maupun konsultan spesifikasi, pencapaian ini relevan melampaui angka views semata. Campaign Satset Masehh menunjukkan bahwa sistem pengecatan tiga komponen, yaitu EMCO Primer, EMCO LUX, dan Thinner B, dapat dipahami dan diadopsi oleh segmen pengguna yang selama ini relatif sulit dijangkau melalui edukasi formal.

Engagement rate hingga 4,92 persen di Instagram dan 3,56 persen di TikTok, jauh melampaui rata-rata industri untuk konten teknis, mengindikasikan tingkat kepercayaan komunitas yang tinggi terhadap pesan yang disampaikan, termasuk terhadap performa EMCO LUX sebagai solusi cat kayu dan besi yang tahan lama.